【40代からの起業】すぐできる！ブログのステルスマーケティング告示対応

2023年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。

広告であるにもかかわらず、広告であることを隠すことがいわゆる「ステルスマーケティング」です。
景品表示法は、うそや大げさな表示など消費者をだますような表示を規制し、消費者がより良い商品・サービスを自主的かつ合理的に選べる環境を守ります。

アフリエイト広告を利用している我々ブロガーにも大いに関係しています。対応もすぐにできますので早速やっていきましょう。

ステルスマーケティング規制

消費者庁によるとこの通りです。

令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。

消費者がより良い商品・サービスを自主的かつ合理的に選べる環境を守るためには、ステルスマーケティングを規制する必要があります。

消費者は、企業による広告・宣伝であれば、ある程度の誇張・誇大が含まれているものと考えており、そのことを含めて商品・サービスを選んでいます。

一方で、広告・宣伝であることが分からないと、企業ではない第三者の感想であると誤って認識してしまい、その表示の内容をそのまま受けとってしまい、消費者が自主的かつ合理的に商品・サービスを選ぶことが出来なくなるかもしれません。

景品表示法で規制されるのは、広告であって、一般消費者が広告であることを分からないものです。

• ※広告には、企業がインフルエンサー等の第三者に依頼・指示するものも含まれます。
• ※インターネット上の表示(SNS投稿、レビュー投稿など)だけでなく、テレビ、新聞、ラジオ、雑誌等の表示についても対象です。

個人の感想等の広告でないものや、テレビCM等の広告であることが分かるものは対象外です。

景品表示法の対象となるのは事業者だけです。

規制の対象となるのは、商品・サービスを供給する事業者(広告主)です。
企業から広告・宣伝の依頼を受けたインフルエンサー等の第三者は規制の対象とはなりません。

消費者庁

ステマが良くないことはわかっていましたが、今まで明確な規制が無かったようです。

消費者庁の告示を見ると、このように書いてあります。

我々のようにブログやサイトを運営している側は規制の対象外のようですね。あくまで広告を出稿している広告主側を規制するものです。

ブロガーは規制対象外なのに

ブロガーは規制対象外なのに、アフリエイトASP各社からはブロガーも規制対象だと言わんばかりの連絡があわただしく来ています。

■A8.net

広告を掲載しているサイト・メディア内に、アフィリエイトプログラムを利用していることを一般消費者が認識できるような表記が必要となります。

■バリューコマース

「広告」、「宣伝」、「プロモーション」、「PR」などのキーワードを使用、もしくは「本ページはアフィリエイトプログラムによる収益を得ています」「本ページはプロモーションが含まれています」などの文章による記載をお願いいたします。

■もしもアフィリエイト

メディアの収益手段としてアフィリエイトを利用していることや広告を掲載していることをメディアに表示してください。

3社とも同じようなことを言っています。

規制対象外のブログやSNSのような媒体側に規制を遵守するように求めているように捉えられます。これはどういうことなのでしょうか。

アフリエイトASPは事業者(広告主)側なので、規制の対象です。規制対象外である我々のブログやSNSのような媒体側は事業者(広告主)から配布される広告を掲載しています。

これは、ステルスマーケティング告示によると「事業者が明示的に依頼・指示をして第三者に表示させた場合」に該当します。

つまり、アフリエイトASPとブロガーは一蓮托生です。ブロガーがステルスマーケティングをすれば、アフリエイトASPがステルスマーケティング告示の違反になります。

だから、「広告を掲載していることをメディアに表示しろ」と言ってくるのですね。

A8.netからの通達

A8.netからはこのような通達が来ました。

運営サイト・メディア内に「PR」等の表記（広告であることが分かる表記）の対応をお願いいたしますということで、わかりやすく説明の資料まで用意してくれています。

また、これに合わせて規約の改定も行われ、このように、「PR」等の表記（広告であることが分かる表記）をしなければならいことになっています。

バリューコマースからの通達

バリューコマースからはこのような通達が来ました。

表示についてはA8と同じですが、規約の改定はないようです。

ステルスマーケティングを含む法令違反に対する定期パトロールを強化していくとのことです。

もしもアフィリエイトからの通達

もしもアフィリエイトからはこのような連絡がきました。

表示についてのみで、各社と同じです。

Googleアドセンスからの通達

アフリエイトと言って忘れてはならないのが、Googleアドセンスです。こちらは特別通達はありません。

そもそもアドセンス広告は上から下から飛び出してきたり、全画面で表示したりしますので、すぐに広告だとわかります。「広告」「PR」などと表示されているものが多いです。

Googleアドセンスはわかりやすいマーケティングであって、ステルスマーケティングではないので今回の告示には特別該当しないものと思われます。

ワードプレスでテーマがcocoonであれば広告設定で「スポンサーリンク」などのラベルを自動で付けることもできます。

広告主から直接通達

各広告主からも通達が来ています。

大体同じような内容です。

こちらはかなり強い語気です。

広告主が罰せられますから、必死ですね。

規制の対象となるのは、商品・サービスを供給する事業者(広告主)です。
企業から広告・宣伝の依頼を受けたインフルエンサー等の第三者は規制の対象とはなりません。

ブロガーの対応

アフリエイトASP各社の要請を受けて、ブログやサイトに「本ページはプロモーションが含まれています」などの文章を追加していきましょう。対応はこれだけです。

■本文上にウィジェットで設置する方法

ワードプレス 外観→ウィジェットから

テキスト（PC用）とテキスト（モバイル用）を投稿タイトル下にドラッグして挿入します。

テキスト（PC用）とテキスト（モバイル用）にそれぞれ「プロモーションを含みます。」などの文言を記入し保存します。

これで全部の投稿ページには表示されます。

固定ページにも広告が表示される場合は、固定ページ本文上にもウィジェットを設置します。

これで固定ページも含めた全ページに表示されます。すごく簡単です。

■キャッチフレーズに入れる方法

設定→一般からキャッチフレーズを編集します。

こちらも簡単です。

キャッチフレーズを改行したい場合は、

外観→テーマファイルエディター→Theme Functions(functions,php)

こちらのコードを追加します。
HTMLでおなじみの br で改行できます。
※テーマファイルの編集は自己責任でお願いします。

// キャッチフレーズを改行
add_filter('get_tagline_text', 'hoge');
function hoge() {
return '○○○○○○○○<br>○○○○○○○○';
}

表示しないまま運用していると、A8であれば会員利用規約違反で提携解除、バリューコマースであれば広告表記の記載や修正依頼等の措置を受けることになります。

文言を一行追加するだけの簡単なことなので、すぐにやりましょう。今後とも、広告主やアフリエイトASPとよりよい関係を続けていくためであれば大した手間ではないです。

まとめ

• 2023年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反
• ブロガーがステルスマーケティングをすれば、アフリエイトASPがステルスマーケティング告示の違反になる
• ブログに文言を一行追加するだけの簡単なこと

ありがとうございました。